Shop SEO

Hinter dem Begriff Shop SEO verbirgt sich die Suchmaschinenoptimierung für Webseiten aus dem E-Commerce-Bereich, sprich Onlineshops. Wie alle anderen Formen von Webseiten profitieren auch diese von der Onpage- und Offpage-Optimierung – in Anbetracht der hohen Konkurrenz im E-Commerce sowie der Austauschbarkeit vieler Produkte ist Shop SEO sogar sehr sinnvoll.

Bedeutung und Ziele von Shop SEO

Onlineshops sehen sich speziellen Herausforderungen gegenüber: Zum einen ist die Masse an Shops sehr hoch, meist unabhängig vom Marktsegment, zum anderen sind Duplicate Content sowie „Platzmangel“ „chronische Erkrankungen“ im E-Commerce. Konkret ist damit gemeint, dass viele ihre Produkte lediglich mit den Herstellerbeschreibungen kennzeichnen, was – wenn dies jeder Betreiber so hält – zwangsweise zu Duplicate Content führt, welcher von Suchmaschinen unerwünscht ist. Gleichzeitig fehlt es an Platz auf den einzelnen Produktseiten, um ausführliche Beschreibungen zu liefern und diese gegebenenfalls mit zusätzlichen Informationen sowie Bildern und Videos anzureichern. Es gilt den potenziellen Käufer über verschiedenste Kanäle und Formate mit Informationen zu versorgen, die es ihm ermöglichen innerhalb des Onlineshops eine Kaufentscheidung zu treffen und die benötigten Informationen nicht auf anderen Portalen suchen zu müssen. Das umfasst Ratgeber und Blogs ebenso wie Bewertungen, Testberichte und Kundensupport.

Damit geht ein hoher Aufwand einher, die Unique Content zu erstellen, was für viele Shopanbieter schier unüberwindbar erscheint beachtet man nur einmal, dass ein Sortiment (in der Regel) nicht konstant bleibt. Hinzu kommen „Gefahrenzonen“ wie die Usability des Onlineshops (z.B. Bestellvorgänge), Navigation (z.B. Kategorisierung) sowie technische Aspekte seitens der Ladezeiten und ähnlichem. In diesem Punkt wird die Bedeutung von Shop SEO bzw. einer erfahrenen Agentur deutlich, denn genau diese und viele weitere Punkte (Keywords, Meta-Daten, Backlinks, interne Verlinkung, etc.) müssen beachtet werden, damit ein Onlineshop erfolgreich verkauft.

Wie wird der Erfolg von Shop SEO gemessen?

Während herkömmliche Webseiten – beispielsweise für Dienstleister – über unterschiedliche Wege Conversions erzielen können (beispielsweise mittels Kontaktaufnahmen, Newsletterbestellungen, etc.), haben Onlineshops lediglich ein Ziel: Den Verkauf von Ware, möglichst ohne Rückgabe. Das bedeutet, dass ihre Erfolgsmessende Conversion Rate die Anzahl der verkauften Ware ist. Eine gesteigerte Conversion Rate ist daher auch gleichzeitig ein Erfolgszeichen für die Shop SEO. Voraussetzung ist meist eine regelmässige Anpassung verschiedener Aspekte, um auf veränderte Bedingungen schnellstmöglich reagieren zu können.