Google Shopping CSS: Damit Ihr volles Gebot in der Auktion ankommt.

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2017 verhängte die EU-Kommission gegen Google eine Geldbusse von 2.42 Milliarden Euro, weil Google den eigenen Preisvergleich in den Suchergebnissen bevorzugt hatte. Seitdem gilt im Europäischen Wirtschaftsraum, in Grossbritannien und in der Schweiz: Shopping-Anzeigen auf der Google-Suchergebnisseite schaltet immer ein Comparison Shopping Service (CSS), also ein Preisvergleichsdienst.

Google Shopping ist einer davon. Für viele Händler ist er einfach die Voreinstellung, die nie jemand geändert hat.

Google bestätigt selbst, dass Google Shopping einen festen prozentualen Anteil vom Händlergebot abzieht, bevor das Gebot in die Auktion geht. Die genaue Höhe veröffentlicht Google nicht. Im CSS-Markt wird seit Jahren mit einer Grössenordnung von bis zu rund 20 % gearbeitet.

Dieser Teil Ihres Gebots arbeitet nicht für Ihre Position in der Auktion. Und weil er nirgends gesondert ausgewiesen wird, fällt er auch niemandem auf.

In den ersten Jahren nach 2017 war der Wechsel zu einem anderen Preisvergleichsdienst ein echter Vorsprung. Wer früh gewechselt hat, bot in derselben Auktion mit dem vollen Gebot gegen Wettbewerber, deren Gebot vorher gekürzt wurde.

Inzwischen platzieren mehrere hundert Preisvergleichsdienste Anzeigen auf Google. In umkämpften Sortimenten bietet ein erheblicher Teil Ihrer Mitbewerber längst ausserhalb von Google Shopping. Wer heute wechselt, holt keinen Vorsprung mehr heraus. Er hört auf, einen Nachteil zu bezahlen.

Viele Händler wechseln, schauen vier Wochen später auf die Google-Ads-Rechnung, finden dort keine 20 % weniger und legen das Thema ab.

Laufen Ihre Kampagnen mit Ziel-ROAS oder Ziel-CPA, arbeitet die Gebotsstrategie weiter auf dasselbe Ziel hin, jetzt aber mit Ihrem vollen Gebot. Was daraus entsteht, hängt davon ab, wie die Gebotsstrategie den zusätzlichen Spielraum nutzt:

Ob sich das in niedrigeren Klickpreisen, mehr Volumen oder besseren Positionen zeigt, entscheiden Gebotsstrategie, Wettbewerb und Nachfrage gemeinsam. Deshalb versprechen wir keine feste Prozentzahl, sondern sagen Ihnen vorher, woran Sie den Effekt ablesen.

arboro betreibt einen eigenen Preisvergleichsdienst im CSS-Programm von Google. Ihr Merchant Center wird einmalig mit arboro CSS verknüpft, danach laufen Ihre Shopping-Anzeigen über uns statt über Google Shopping. Für Ihre Kunden ändert sich fast nichts: Unter dem Produktbild steht „Von arboro“ statt „Von Google“.

Belgien · Dänemark · Deutschland · Finnland · Frankreich · Griechenland · Irland · Italien · Niederlande · Norwegen · Österreich · Polen · Portugal · Rumänien · Schweden · Schweiz · Slowakei · Spanien · Tschechien · Ungarn · Vereinigtes Königreich

Sie verbinden nur die Länder, in denen Sie tatsächlich Shopping-Anzeigen schalten.

Preisvergleichsdienste arbeiten unterschiedlich. Manche rechnen mit einem Aufschlag auf den Klickpreis oder einer Umsatzbeteiligung ab. Manche verarbeiten Ihren Feed zuerst auf eigenen Systemen. Bei manchen läuft der Klick über eine zusätzliche Weiterleitung, bevor er Ihren Shop erreicht.

Bei arboro bleibt es einfach: fester Monatspreis, Feed direkt aus Ihrem Shop, Anzeige → Produktseite.

Das ist ein legitimes Modell. Sie sollten nur wissen, ob der Vorteil bei Ihnen ankommt oder in einer Pauschale verschwindet. Eine Frage, die in jedes Jahresgespräch gehört.

Der Listenpreis ist selten der Endpreis. Bei vielen günstigen CSS läuft Ihr Feed erst über deren Plattform und der Klick über ein eigenes Tracking, bevor er Ihren Shop erreicht. Das kostet Ladezeit und ist eine zusätzliche Fehlerquelle. Wer seine Produktdaten dort anreichern will, zahlt Zusatzmodule. Aus CHF 29 werden so schnell CHF 300.

Bei arboro CSS bleibt Ihr Feed in Ihrem Merchant Center, und der Klick geht direkt auf Ihre Produktseite. arboro CSS ist für Händler gemacht, die mit einer Agentur arbeiten möchten statt mit einem Anmeldeformular. Die ganze Rechnung steht auf dieser Seite.

Wie gross der Anteil Ihres Gebots ist, der heute nicht in der Auktion wirkt, bei Shopping-Klickkosten über Google Shopping in einem Land:

Das ist nicht Ihre Ersparnis auf der Rechnung und kein Break-even. Es zeigt nur, wie viel Ihres Gebots heute für den Google-Shopping-Abzug verwendet wird statt für Ihre Position in der Auktion. Was daraus wirtschaftlich für Sie entsteht, rechnen wir mit Ihren Zahlen.

Der CSS sorgt dafür, dass Ihr Gebot ankommt. Ob es Umsatz bringt, hängt an Feed, Tracking und Kampagnensteuerung. Wenn Sie dort Unterstützung möchten, finden Sie hier unsere Google-Ads-Leistung für Shopware & Shopify. Für arboro CSS brauchen Sie sie nicht.

Wenn Sie die Antwort nicht sofort wissen, lohnt sich ein kurzes Gespräch. Wir schauen auf Ihr Shopping-Budget je Land und sagen Ihnen, ob sich arboro CSS für Sie rechnet. Und wenn nicht, sagen wir Ihnen das auch.