Ankertexte

Ankertexte (Linktexte) sind die klickbaren Worte eines Links. Sie geben Nutzern und Suchmaschinen Kontext, verbessern Barrierefreiheit und beeinflussen SEO: extern natürlich variieren, intern klar und konsistent verlinken.

Zu den Offpage-SEO-Massnahmen für eine Webseite im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung gehört der Aufbau eines Linkprofils. Google legt grossen Wert auf hochwertige Backlinks bei der Optimierung. Wichtig für einen Link ist immer der Ankertext, der auch als Anchortext oder Linktext bezeichnet wird. Ein solcher Text, der durchaus auch ein Keyword enthalten kann, gibt dem Nutzer Hinweise, was er auf einer Seite findet. Gemeinhin gesprochen versteht man darunter die Worte in einem Dokument, die als Hyperlink markiert wurden. Der klickbare Text bei einer Verlinkung ist meist farblich hervorgehoben oder mit einem Unterstrich (oder ähnlichen Abwandlungen) versehen. Der Linktext ist nur ein Teil eines Hyperlinks: Während die (vollständige) Zieladresse des Links (URL) für den Leser eines Artikels nicht erkenntlich ist, ist der lesbare Teil des HTML-Codes (Ankertext) sichtbar. Im Quelltext könnte ein solcher Anker wie folgt aussehen:

<a href="https://www.beispielseite.de">Ankertext</a>

Bei den vorangestellten Befehlen handelt es sich um HTML-Tags, die nach dem Standard der Hypertext Markup Language für die Ankertexte von Links verwendet werden. Viele Browser zeigen die Zieladresse des Hyperlinks an, wenn man mit der Maus über den Ankertext fährt. So erfahren Leser bereits im Vorfeld, wohin der Link führt. Auch wenn die Ziel-URL im Textfluss normalerweise nicht dargestellt wird, kann eine Internetadresse selbst als Linktext dienen. Beispielsweise:

<a href="https://www.beispielseite.de/unterseite">www.beispielseite.de</a>

Welche Funktion haben Ankertexte? Warum sind sie für Links bedeutsam?

Der Linktext stellt nicht einfach nur einen lesbaren Verweis dar, der Menschen auf weiterführende Beiträge oder Webseiten bringen soll. Der Ankertext sollte vielmehr eine Orientierung für Leser bieten, die sich anhand der Worte einen Kontext zum zu erwartenden Inhalt einer Seite erarbeiten können. Im Idealfall beschreibt der Anchortext bei einer Verlinkung demnach die Informationen hinter dem Hyperlink. Weiterhin spielt der Anker-Linktext im Zusammenhang mit der Barrierefreiheit eine wichtige Rolle, die es blinden oder sehbehinderten Menschen die Nutzung der digitalen Angebote ermöglichen soll. Wenn ein Screenreader den Text liest, sollte das Ziel des Hyperlinks durch den Linktext vermittelt werden.

Formulierung von Linktexten: Welche Arten von Ankertexten gibt es?

Vielfach denkt man: Hauptsache der Link befindet sich an irgendeiner Stelle im Text. Doch ganz so einfach ist es bei der Einbindung von Hyperlinks nicht. Zum einen sollte der Ankertext so gewählt sein, dass er sich in den Textfluss integriert, zum anderen aber auch das URL-Ziel möglichst gut beschreibt. Gern verwendete Texte wie „hier“ oder „klick mich“ sind folglich wenig aussagekräftig über das zu erwartende Ziel. Und da der Anchortext Teil der Bewertung durch Suchmaschinen ist, sollte der Text-Inhalt nicht leichtfertig gewählt werden.

Aus SEO-Sicht lassen sich verschiedene Ankertext-Typen unterscheiden: der Brand-Ankertext, der auf eine Marke verweist (z. B. „arboro“), der Keyword- oder Money-Ankertext, der das Suchziel direkt enthält (z. B. „Handtaschen kaufen“), und der Compound-Ankertext als Kombination aus beiden: „Handtaschen bei XY kaufen“. Dazu kommen URL-Anker („www.beispielseite.de“) und generische Anker wie „mehr erfahren“. Seit Google im April 2012 das Penguin-Update veröffentlicht hat, ist ein gut überlegter Ankertext umso wichtiger: Ein Linkprofil, das überwiegend aus exakten Keyword-Ankern besteht, wirkt unnatürlich und kann negativ bewertet werden.

Harte Verlinkung vs. weiche Verlinkung: Natürlichkeit im Text ist der Schlüssel bei der Optimierung der Website

Klassische harte Linktexte sind bei Backlinks also nicht mehr erfolgversprechend. Wer einfach ein paar Keywords nimmt und sie gehäuft als Ankertexte nutzt, profitiert davon kaum noch – im Gegenteil. Die Frage sollte deshalb nicht lauten „Welche Keywords möchte ich im Link unterbringen?“, sondern „Wie bringe ich den Nutzer mit dem Text dazu, auf den Link zu klicken?“. Grundsätzlich gilt: Das Linkprofil und damit auch die Ankertexte müssen natürlich wirken (weicher Link), um bei Suchmaschinen wie Google Anklang zu finden. Ausserdem sollte ein Ankertext möglichst konkret beschreiben, was auf der Zielseite wartet. Für Backlinks bieten sich entsprechend Longtail-Formulierungen an.

Linkstrukturen innerhalb von Seiten: Texte für einen internen Link

Bei internen Verlinkungen auf der eigenen Website ist es dagegen weiterhin sinnvoll, klare Keyword-Anker zu setzen. Wer zum Beispiel einen Onlineshop für Heimwerkerzubehör betreibt, verlinkt die Kategorie „Schraubenzieher“ am besten genau mit diesem Ankertext. Ausserdem sollte für eine Unterseite möglichst einheitlich derselbe Linktext genutzt werden, damit Google klar erkennt, welche Seite für welches Thema steht. Interne Verlinkungen helfen dem Google-Crawler zudem, eine Website vollständig zu erfassen – schon deshalb sind sie SEO-relevant.