Backlink-Analyse

Die Backlink-Analyse prüft Qualität, Herkunft und Risiken Ihrer Links: Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix zeigen verweisende Domains, Ankertexte, Deeplinks und Länderquellen. So erkennen Sie Risiken und planen Linkbuilding gezielt.

Suchmaschinen wie Google legen grossen Wert auf Verlinkungen. Um den Wert und das Risiko von Links einzuschätzen, ist eine gründliche Backlink-Analyse wichtig. Der Markt bietet zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Tools, die sich im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung einsetzen lassen. Einen ersten Überblick liefert kostenlos die Google Search Console. Für eine professionelle Analyse empfehlen sich spezialisierte Tools wie Ahrefs, Semrush, Majestic oder Sistrix.

Wichtige Kennzahlen für die Backlink-Analyse: Worauf kommt es bei Links an?

Welche Daten liefern diese Tools im Rahmen der Backlink-Analyse? Hier die wichtigsten Kennzahlen, die für SEO relevant sind:

Backlink Popularität
Webpage Popularität
Domain Popularität
Host Popularität
IP-Adressen Popularität
Class-C Netzwerk Popularität

Popularität ist dabei gleichzusetzen mit Quantität: Wie viele Links verweisen auf die eigene Seite (Link-Popularität), und von wie vielen unterschiedlichen Domains stammen diese Backlinks (Domain-Popularität)? Allgemeingültige Richtwerte, ab wann diese Werte gut oder schlecht sind, gibt es nicht. Ein Modeshop benötigt vielleicht mehrere Hundert Backlinks von fast ebenso vielen Domains, während ein Händler für eine kleine Nische mit wenigen, starken und themenrelevanten Links bereits gute Rankings erzielen kann. Entscheidend ist deshalb immer der Vergleich mit den Wettbewerbern, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe vorne stehen. Neben der Menge zählen vor allem Qualität und thematische Relevanz der verlinkenden Seiten.

Ankertexte, Linkarten und geographische Zuordnung sowie ihre Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Ankertexte sind die Wörter, auf die ein Link gesetzt wurde. Auch sie gehören in die Analyse. Ausschliesslich mit „www.meinedomain.de“ verlinkt zu werden, bringt aus SEO-Sicht weniger als gelegentliche beschreibende Anker wie „Damen-Laufschuhe“ oder der Name Ihrer wichtigsten Kategorie. Zu viele exakte Keyword-Anker wirken dagegen unnatürlich. Alle gängigen Tools zeigen, welche Ankertexte wie oft und auf welche Seite verlinkt wurden. Ausserdem unterscheidet man Links auf die Startseite von Links auf Unterseiten, sogenannte Deeplinks. Bei Onlineshops sind Deeplinks auf Kategorien und Produkte besonders wertvoll, weil dort der Umsatz entsteht. Eine feste Quote gibt es nicht – das Verhältnis sollte zum Geschäftsmodell passen und natürlich wirken.

Ausserdem zeigt die Analyse, woher die Links geografisch stammen. Eine ungewöhnlich hohe Zahl ausländischer Linkquellen ohne Bezug zu Ihrem Markt sollte näher untersucht werden – sie kann auf Spam oder eingekaufte Links hindeuten. Ausnahme: Sie betreiben SEO für die entsprechende Zielregion.

Linkquellen durch die Backlink-Analyse identifizieren

Viele Tools bieten zudem Funktionen, um neue Linkquellen zu finden – etwa durch einen Vergleich mit den Backlinks Ihrer Wettbewerber. Darauf sollte man aber nicht blind vertrauen, sondern jede Quelle zunächst prüfen, bevor man sich um einen Link bemüht. Also: erst die Backlink-Analyse, dann das operative Linkbuilding.