Backlinks

Ein Backlink ist ein Verweis von einer anderen Website auf eine Seite Ihrer eigenen Domain. Für Suchmaschinen wie Google ist das ein Signal, dass eine Seite relevant ist – warum sonst sollte jemand sie per Link „empfehlen“? Gute Backlinks können deshalb zu besseren Rankings führen. Linkbuilding gehört damit zu den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.

Aufbau eines Backlinks

Ein Backlink besteht aus zwei Elementen: der URL und dem Ankertext. Über den HTML-Code <a href="URL">Ankertext</a> wird festgelegt, mit welchem Text auf welche Seite verlinkt wird. Bei einem Backlink könnte das zum Beispiel so aussehen: <a href="https://www.arboro.de">Shopware Agentur</a>. Warum nicht einfach immer mit dem Domainnamen verlinken? Ein beschreibender Ankertext gibt Suchmaschinen zusätzlichen Kontext, wofür die Zielseite relevant ist. So kann eine Seite nicht nur für den eigenen Namen, sondern auch für passende Suchbegriffe besser ranken. Der Ankertext sollte deshalb sorgfältig gewählt sein und genau beschreiben, was den Nutzer auf der verlinkten Seite erwartet.

Wie kommt man an gute Backlinks?

Der nachhaltigste Weg zu Backlinks sind Inhalte, die andere freiwillig verlinken: Ratgeber, eigene Daten und Studien, hilfreiche Tools oder Expertenbeiträge. Werden diese Inhalte aktiv verbreitet – etwa über Social Media, Newsletter oder Presse- und Fachkontakte –, werden Redaktionen, Blogger und Branchenportale darauf aufmerksam. Hochwertiges Content Marketing und digitale PR sind deshalb der beste Weg zu wertvollen Backlinks, auch wenn es gerade am Anfang Zeit braucht. Dazu kommen naheliegende Quellen wie Hersteller- und Händlerverzeichnisse, Verbände, Partner und lokale Medien. Massenhafter Linktausch, Webkataloge, Artikelverzeichnisse und Social-Bookmarking-Dienste bringen dagegen heute kaum noch etwas und können gegen die Spam-Richtlinien von Google verstossen. Vorsicht ist auch beim Linkkauf geboten: Gekaufte Links, die nicht als „sponsored“ gekennzeichnet sind, verstossen gegen die Google-Richtlinien und können zu Abstrafungen führen.

Tipp: Backlinks sollten von themenrelevanten Seiten und Artikeln kommen. Das bringt Ihrer Seite mehr und wird von Google höher bewertet. Ein Beispiel: Wer Laufschuhe verkauft, profitiert von einem Link von einer Seite rund um Laufsport. Wer dagegen plump Links von thematisch irrelevanten Seiten einkauft, riskiert, dass Google sie entwertet. Beim Linkbuilding gilt wie beim Content Marketing die goldene Regel: Das Interesse des Nutzers steht im Vordergrund, und jede Verlinkung muss dem Besucher einen Nutzen bieten.

Vorsicht vor Bad Neighbourhood: damit Ihre Website in kein schlechtes Umfeld gerät

Beim Linkbuilding ist ausserdem darauf zu achten, nicht in eine sogenannte Bad Neighbourhood zu geraten. Das sind etwa Websites, die Black Hat SEO betreiben (also gegen die Spam-Richtlinien von Google verstossen), oder Seiten aus fragwürdigen Themenfeldern wie illegalem Glücksspiel. Auch von Seiten, die bereits abgestraft wurden, sollten keine Backlinks kommen. Solche Verlinkungen können dazu führen, dass Ihre eigene Website an Sichtbarkeit verliert und im schlimmsten Fall manuell abgestraft wird.

Follow, nofollow, sponsored und ugc: die Link-Attribute im Überblick

Um Links genauer zu kennzeichnen, stellt Google verschiedene Attribute bereit. So können Links mit „nofollow“ markiert werden. Damit signalisiert man, dass man den Link nicht empfiehlt und keine Signale weitergeben möchte. Google behandelt das seit 2019 allerdings nur noch als Hinweis. Es ist daher nach wie vor nicht ratsam, viele schlechte Links zu sammeln und sie einfach auf „nofollow“ zu stellen – Bad Neighbourhood zu vermeiden, hat erste Priorität. Bezahlte Links und Werbekooperationen werden mit „sponsored“ gekennzeichnet. Sie fliessen dann nicht in das Ranking ein, führen aber auch nicht zu Abstrafungen. Ausserdem gibt es das Attribut „ugc“ für User Generated Content, also Inhalte, die Nutzer selbst erstellen. Gerade in Kommentarbereichen und Foren werden gern Spam-Links gepostet. Mit „ugc“ lassen sich solche Links kennzeichnen, und Google weiss, dass sie nicht vom Betreiber der Website stammen.