Hyperlink

Hyperlinks sind klickbare Verweise, die Nutzer und Crawler zu internen Seiten oder externen Zielen führen. Intern strukturieren sie die Website, extern wirken Backlinks als Empfehlung und beeinflussen das Ranking.

Ein Hyperlink – kurz Link – ist ein elektronischer Verweis von einem digitalen Dokument auf ein anderes. Er kann auf eine andere Seite derselben Website führen (interner Link), auf eine fremde Website (externer Link) oder auf eine Datei wie ein PDF oder Bild. Links sind meist optisch hervorgehoben, etwa farbig oder unterstrichen. Ein Klick öffnet das verknüpfte Dokument.

Hyperlinks sind der Grundbaustein des World Wide Web, denn sie verknüpfen Dokumente nicht linear miteinander. Die Idee entspricht den Querverweisen in einem Buch: Sie eröffnen neue Themenfelder und ermöglichen es, Wissen zu vertiefen. Im Idealfall verweisen Links auf thematisch passende, für den Nutzer interessante Inhalte. Verweist ein Link auf eine Seite derselben Website, spricht man von interner Verlinkung. Mit ihr steuert der Websitebetreiber, welchen Weg Besucher nehmen – etwa von der Kategorie zum Produkt oder vom Ratgeberartikel zur passenden Kategorie – und gibt der Website Struktur. Ein Link, der von einer fremden Website auf die eigene zeigt, heisst Backlink.

So ist ein Hyperlink aufgebaut

Für Nutzer ist von einem Link nur der Linktext (Ankertext) sichtbar – ein Wort oder eine Wortgruppe, die idealerweise beschreibt, was hinter dem Link wartet. Beschreibende Linktexte sind Teil der Suchmaschinenoptimierung, denn sie geben Suchmaschinen Kontext über die Zielseite. Der unsichtbare Teil ist die Zieladresse (URL), die der Browser zum Aufrufen nutzt. Im HTML-Quellcode sieht ein Link so aus:

<a href="https://www.beispielseite.de">Linktext</a>

Der Nutzer liest den „Linktext“ und gelangt per Klick zu https://www.beispielseite.de. Über zusätzliche Attribute lässt sich das Verhalten steuern: target="_blank" öffnet den Link in einem neuen Tab, rel="nofollow", "sponsored" oder "ugc" geben Suchmaschinen Hinweise zur Art des Links. Wird das Ziel verschoben oder gelöscht, entsteht ein „toter Link“ (Broken Link), der zu einer Fehlerseite führt. Solche Links schaden Nutzererfahrung und Crawling und sollten regelmässig geprüft und korrigiert werden – etwa mit Crawling-Tools oder der Google Search Console. In Shopsystemen und CMS werden Links meist per Button im Editor eingefügt, alternativ direkt im HTML-Code.

Hyperlinks sind SEO-relevant

Links sind für die Suchmaschinenoptimierung auf zweierlei Weise wichtig. Interne Links führen Crawler wie den Googlebot durch eine Website, helfen ihm, alle wichtigen Seiten zu finden, und zeigen, welche Seiten besonders wichtig sind – etwa Kategorien, die von vielen Stellen verlinkt werden. Backlinks dagegen wirken als Empfehlung: Verweisen viele vertrauenswürdige, thematisch passende Websites auf eine Seite, wertet Google das als Zeichen für Relevanz und Qualität. Das kann die Rankings deutlich verbessern. Der Hyperlink ist damit eines der wichtigsten Instrumente der Suchmaschinenoptimierung.