Inhouse SEO

Inhouse SEO bedeutet, dass Suchmaschinenoptimierung von internen Mitarbeitern statt einer Agentur betrieben wird. Inhouse SEOs entwickeln die Strategie und koordinieren Content und Technik; oft ist die Kombination mit einer Agentur am wirkungsvollsten.

Als Inhouse SEO bezeichnet man Suchmaschinenoptimierung, die von Mitarbeitern im eigenen Unternehmen betrieben wird – im Gegensatz zur Beauftragung einer SEO-Agentur, deren Expertenteam die Suchmaschinenoptimierung im Auftrag übernimmt, meist in regelmässiger Abstimmung mit dem Kunden. Die Aufgaben reichen in beiden Fällen von technischer Optimierung über Content-Erstellung bis zum Linkaufbau. Wer SEO intern aufbauen will, stellt entweder einen erfahrenen SEO-Manager ein oder bildet vorhandene Mitarbeiter weiter.

Die Rolle des Inhouse SEO-Spezialisten im Online-Marketing

In den Anfangsjahren hatten Suchmaschinenoptimierer keinen guten Ruf, weil viele vor allem mit Tricks und Manipulation arbeiteten (Stichwort Black Hat SEO). Heute ist SEO eine anerkannte Disziplin und für viele Onlineshops einer der wichtigsten Umsatzkanäle. Viele Unternehmen entscheiden sich deshalb für einen Inhouse SEO, der das Thema dauerhaft verantwortet und eng mit Marketing, Redaktion, Produktmanagement und IT zusammenarbeitet.

Ein Inhouse SEO entwickelt die SEO-Strategie für die Website des Unternehmens und setzt sie langfristig um. Dazu gehören Keyword-Recherche und Content-Planung, die Abstimmung mit Redaktion und Produktdatenmanagement, die Zusammenarbeit mit der IT bei technischen Themen sowie die laufende Erfolgskontrolle. Auch beim Aufbau von Backlinks und digitaler PR braucht es Know-how, das weit über Linkkauf und Linktausch hinausgeht. Ein grosser Vorteil interner SEOs: Sie kennen Produkte, Prozesse und Zielgruppen genau und können SEO früh in Entscheidungen einbringen – etwa bei einem Relaunch oder neuen Kategorien.

Vielseitige Fähigkeiten werden für die Arbeit gefordert

SEO ist heute deutlich vielseitiger als früher. Ein Inhouse SEO sollte deshalb Onpage-, Offpage- und technische Optimierung beherrschen, HTML, CSS und die Grundlagen von JavaScript verstehen und mit Shopsystem oder CMS vertraut sein. Dazu kommen Webanalyse (etwa Google Analytics 4 und die Search Console), Datenkompetenz, ein gutes Gespür für Inhalte und zunehmend Wissen über KI-Suche und Generative Engine Optimization. Mindestens genauso wichtig sind Kommunikationsstärke und Durchsetzungsvermögen, denn ein Inhouse SEO ist auf die Zusammenarbeit mit vielen Abteilungen angewiesen.

Inhouse SEO im Unternehmen – Spezialisten suchen oder Mitarbeiter umschulen?

Wichtig ist, dass ein Inhouse SEO sich laufend weiterbildet und die Entwicklungen der Branche verfolgt. Google verändert seine Algorithmen mehrmals im Jahr mit Core Updates, und KI-Antworten verändern, wie Nutzer suchen. Wer nicht am Ball bleibt, verliert schnell Sichtbarkeit. Gerade Inhalte spielen dabei eine grosse Rolle, deshalb braucht Inhouse SEO auch Ressourcen für Content – eigene Redakteure oder externe Unterstützung. Sinnvoll ist es, SEO als feste Aufgabe zu verankern und nicht „nebenbei“ erledigen zu lassen. Ein erfahrener SEO-Spezialist bringt meist schneller Ergebnisse als ein Mitarbeiter, der sich das Thema erst neben seinen eigentlichen Aufgaben aneignen muss.

Agentur beauftragen oder kombinieren?

Nicht jedes Unternehmen hat die Ressourcen für ein eigenes SEO-Team. Und selbst ein guter Inhouse SEO kann allein kaum alle Spezialgebiete abdecken, die in einer Agentur auf mehrere Experten verteilt sind – technisches SEO, Content, Linkaufbau, Webanalyse und Entwicklung. In der Praxis bewährt sich deshalb oft eine Kombination: Der Inhouse SEO verantwortet Strategie und Abstimmung im Unternehmen, die Agentur bringt Spezialwissen, Kapazität und den Blick von aussen ein. Eine Full-Service-E-Commerce-Agentur kann zudem angrenzende Disziplinen wie Suchmaschinenwerbung (SEA), Tracking oder Shop-Entwicklung abdecken, sodass Massnahmen aus einer Hand umgesetzt werden.