Keyword-Tools
Suchmaschinen ordnen Inhalte von Websites und Onlineshops Suchanfragen zu. Welche Begriffe Nutzer dafür verwenden, ist deshalb eine der wichtigsten Fragen der Suchmaschinenoptimierung. Statt zu raten, welche Wörter sinnvoll sind, nutzt man Daten.
Diese Daten liefern Keyword-Tools. Sie greifen auf grosse Datenbanken zurĂĽck und zeigen, welche Begriffe Menschen rund um ein Thema in Suchmaschinen eingeben, wie oft das geschieht, wie stark der Wettbewerb ist und welche verwandten Begriffe und Fragen es gibt.
Das bekannteste kostenlose Tool ist der Keyword-Planer von Google, der Teil von Google Ads ist und ein kostenloses Ads-Konto voraussetzt. Er liefert Suchbegriffe, verwandte Ideen und Suchvolumen sowie eine Einschätzung des Wettbewerbs – allerdings bezogen auf Anzeigen, nicht auf die organische Suche. Ohne laufende Kampagnen zeigt er Suchvolumen zudem nur in groben Spannen an. Ein hoher Wettbewerb bedeutet, dass viele Anbieter um einen Begriff konkurrieren; die Optimierung ist dann aufwendiger. Oft ist es sinnvoller, mithilfe der Tools verwandte, spezifischere Begriffe oder Nischen zu finden, die die Zielgruppe ebenfalls nutzt. Dort zeigen sich Erfolge in der Suchmaschinenoptimierung meist deutlich schneller.
Wie und wann setzt man Keyword-Tools ein?
Der Markt bietet zahlreiche Keyword-Tools – kostenlose und kostenpflichtige, solche mit eigenen Datenbanken und solche, die Vorschläge von Google oder anderen Plattformen auswerten. Die Bedienung ist meist einfach: Man gibt einen Begriff ein und erhält Daten und Vorschläge. Da jedes Tool eigene Datenquellen und Berechnungsmethoden nutzt, unterscheiden sich die Werte teils deutlich. Suchvolumen sind immer Schätzungen. Für fundierte Entscheidungen lohnt es sich deshalb, mehrere Tools zu vergleichen und eher auf Grössenordnungen als auf exakte Zahlen zu achten.
Keyword-Tools kommen schon bei der Planung einer Website oder eines Shops zum Einsatz, etwa um die Kategoriestruktur an der Nachfrage auszurichten: Wie suchen Kunden nach den Produkten, welche Unterkategorien lohnen sich? Danach helfen sie bei der Erstellung einzelner Inhalte, von Kategorietexten bis zu Ratgeberartikeln. Weil Websites und Sortimente wachsen und sich das Suchverhalten verändert, sind Keyword-Tools ein laufendes Werkzeug: Sie zeigen saisonale Schwankungen, neue Trends und Themen, bei denen die Konkurrenz besser abschneidet. Damit gehören sie zum Grundwerkzeug von SEO-Spezialisten, Redakteuren und Shopbetreibern – in jeder Phase eines Projekts.
Welche Keyword-Tools gibt es?
Neben dem Keyword-Planer von Google gibt es viele weitere Tools, zum Beispiel:
Google Search Console (zeigt, fĂĽr welche Begriffe eine Website bereits gefunden wird) und Google Trends (zeigt saisonale Entwicklungen)
Google Autocomplete: die Vorschläge während der Eingabe in der Google-Suche, dazu „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen
KWFinder von Mangools
SE Ranking
Ubersuggest
LowFruits
Ahrefs
AnswerThePublic
Sistrix
Semrush
Welches Tool passt, hängt von Anforderungen und Budget ab. Für Shops im deutschsprachigen Raum sind Tools mit guten Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz besonders wichtig, etwa Sistrix, Semrush oder Ahrefs. Zunehmend lohnt sich zudem ein Blick darauf, welche Fragen Nutzer in KI-Assistenten wie ChatGPT stellen – auch hierfür entstehen eigene Monitoring-Tools.