Linkjuice
Links sind in der Suchmaschinenoptimierung digitale Empfehlungen – für Nutzer ebenso wie für Google. Verweisen viele vertrauenswürdige Websites auf eine Seite, wertet Google das als Zeichen für ihre Relevanz. Den „Wert“, den ein Link dabei an die verlinkte Seite weitergibt, nennt man in der SEO-Branche bildlich Linkjuice (auch Linkkraft oder Link Equity). Der Begriff stammt nicht von Google, beschreibt aber anschaulich das Prinzip des PageRank-Algorithmus: Autorität fliesst wie ein Saft über Links von Seite zu Seite.
Wie sich Linkjuice verteilt
Wie viel Linkjuice eine Seite weitergeben kann, hängt vor allem von zwei Faktoren ab: von der eigenen Stärke der Seite – also davon, wie viele und wie gute Links sie selbst erhält – und von der Zahl der Links, die sie setzt. Vereinfacht gesagt teilt sich die Kraft einer Seite auf ihre ausgehenden Links auf: Eine Seite mit wenigen Links gibt pro Link mehr weiter als eine Seite mit Hunderten Links. In der Praxis gewichtet Google Links allerdings unterschiedlich – ein gut sichtbarer Link im Fliesstext dürfte mehr zählen als ein Link im Footer. Links mit den Attributen „nofollow“, „sponsored“ oder „ugc“ geben grundsätzlich keine Rankingkraft weiter. Seit 2009 führt das Setzen von Nofollow aber auch nicht mehr dazu, dass die übrigen Links mehr Kraft erhalten; der Anteil eines Nofollow-Links verfällt einfach.
Linkjuice gezielt auf der eigenen Website verteilen
Erhält eine Website starke Backlinks, sollte diese Kraft dorthin fliessen, wo sie den grössten Nutzen bringt. Dafür ist die interne Verlinkung das wichtigste Werkzeug. Früher versuchten SEOs, den Fluss mit Nofollow-Links, JavaScript-Links oder iFrames gezielt zu lenken (PageRank Sculpting). Das funktioniert heute nicht mehr und ist eher schädlich. Sinnvoller ist eine klare Struktur: Wichtige Seiten wie umsatzstarke Kategorien und Bestseller werden prominent und von vielen Stellen verlinkt; Seiten, die viele Backlinks erhalten – etwa beliebte Ratgeber –, verweisen gezielt auf passende Kategorien und Produkte; unwichtige Seiten erhalten wenige Links. Wichtig ist auch, Linkjuice nicht zu verschwenden: Backlinks auf Seiten, die nicht mehr existieren, sollten per 301-Weiterleitung auf eine passende Seite umgeleitet werden.
Interner Linkjuice hat für Google ebenfalls Relevanz
Interne Links verteilen Linkjuice innerhalb der Domain. Externe Backlinks und interne Verlinkung wirken also zusammen auf das Ranking einer Seite. Interne Links helfen zudem Crawlern wie dem Googlebot, die Website zu erfassen. Wichtig: Ein internes „nofollow“ ist kein geeignetes Mittel, um eine Seite aus dem Index zu halten. Dafür ist das Meta-Tag „noindex“ zuständig; Bereiche, die gar nicht gecrawlt werden sollen, lassen sich über die robots.txt ausschliessen.