SEO-Manager

SEO-Manager planen und steuern die Suchmaschinenoptimierung: Analysen, Keyword-Strategie, Koordination von Technik, Inhalten und Linkaufbau sowie Monitoring und Reporting. Der Einstieg erfolgt meist über Marketing, Medien oder IT; stetige Weiterbildung ist Pflicht.

Mit der wachsenden Bedeutung von Suchmaschinen hat sich in den letzten Jahrzehnten ein eigenes Berufsfeld entwickelt: der SEO-Manager. Doch was genau macht ein SEO-Manager, und welche Aufgaben prägen den Arbeitsalltag?

Was ist ein SEO-Manager?

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, dass eine Website in Suchmaschinen wie Google und Bing – und zunehmend in KI-Suchsystemen – gut gefunden wird und dadurch mehr Anfragen und Umsatz entstehen.

Der SEO-Manager oder die SEO-Managerin verantwortet, dass die richtigen Massnahmen dafür geplant und umgesetzt werden. Die Rolle verbindet Analyse, Strategie und Koordination: Er oder sie arbeitet selten allein, sondern steuert das Zusammenspiel von Technik, Redaktion und Marketing.

Die Aufgaben eines SEO-Managers

Vielfältige Aufgaben warten in diesem Bereich:

Analyse der Website, ihrer Sichtbarkeit und des Wettbewerbs
Keyword- und Themenrecherche sowie Zuordnung der Begriffe zu den passenden Seiten
Beobachtung von Wettbewerbern, Google-Updates und Entwicklungen in der KI-Suche
Entwicklung einer Strategie für Technik, Inhalte und Offpage-Optimierung
Projektmanagement, Priorisierung und – in Agenturen – Kundenberatung
Steuerung technischer Anpassungen, der Content-Erstellung und des Linkaufbaus

Je nach Unternehmen gibt der SEO-Manager auch Schulungen und Workshops und arbeitet eng mit Entwicklung, Design, Produktmanagement und Redaktion zusammen. Spannend an dem Beruf ist, dass man Projekte langfristig begleitet und ihre Entwicklung über Monate verfolgen kann. Denn SEO-Massnahmen brauchen in der Regel einige Monate, bis sie in den Rankings sichtbar werden. Deshalb gehören auch Monitoring und ein regelmässiges Reporting mit Kennzahlen wie Sichtbarkeit, organischem Traffic, Conversions und Umsatz zu den Aufgaben.

Wie wird man SEO-Manager?

Eine eigene Ausbildung oder einen eigenen Studiengang speziell für SEO gibt es bisher nicht. Viele SEO-Manager haben Marketing, Medien, Kommunikation, Betriebswirtschaft oder Wirtschaftsinformatik studiert oder kommen aus Ausbildungen wie Kaufmann/Kauffrau im E-Commerce. Andere steigen als Quereinsteiger aus Redaktion, Webentwicklung oder Online-Marketing ein.

Den Einstieg ermöglichen häufig Praktika, Trainee- oder Junior-Stellen in Agenturen oder Unternehmen. Ergänzend gibt es berufsbegleitende Weiterbildungen und Zertifikate im Bereich Online-Marketing und SEO.

Ganz wichtig ist in jedem Fall die stetige Weiterbildung. Google verändert seinen Algorithmus mehrmals im Jahr, und KI-Antworten verändern gerade grundlegend, wie Menschen suchen. Gefragt sind deshalb neben SEO-Fachwissen auch Datenkompetenz, technisches Verständnis, ein gutes Gespür für Inhalte und zunehmend Wissen über Generative Engine Optimization.

Branchen für den SEO-Manager

SEO-Manager haben viele Möglichkeiten. In Online-Marketing- und E-Commerce-Agenturen betreuen sie Kunden aus unterschiedlichen Branchen und lernen viele Websites kennen. Unternehmen und Onlinehändler beschäftigen SEO-Manager, um ihre Sichtbarkeit selbst zu steuern. Auch Verlage, Medienhäuser und Portale stellen SEO-Manager ein – überall dort, wo Inhalte über Google und KI-Suche gefunden werden sollen.