Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet Inhalte, die unter mehreren Adressen gleich oder fast gleich erreichbar sind, entweder innerhalb einer Website oder über mehrere Websites hinweg. Für Suchmaschinen stellt sich dann die Frage, welche Version in den Suchergebnissen erscheinen soll. In Onlineshops ist Duplicate Content der Normalfall, nicht die Ausnahme: Filter, Sortierung, Varianten, Kategoriepfade und Herstellertexte erzeugen ihn ganz automatisch. Entscheidend ist, ihn so zu steuern, dass Google die richtige Seite zeigt.

Interner und externer Duplicate Content

• Intern: derselbe Inhalt unter mehreren Adressen derselben Domain, etwa eine Kategorie mit und ohne Sortierparameter oder ein Produkt, das über zwei Kategoriepfade erreichbar ist. Diese Doppelungen hat der Shop selbst in der Hand.

• Extern: derselbe Inhalt auf verschiedenen Domains, etwa Herstellertexte, die Hunderte Händler wortgleich übernehmen, eigene Produkttexte auf Marktplätzen oder Inhalte, die andere Websites kopiert haben.

Dazu kommt Near Duplicate Content: Seiten, die sich nur in Kleinigkeiten unterscheiden, etwa Produktvarianten mit identischer Beschreibung oder Kategorieseiten, die nur aus einem Produktraster ohne eigenen Text bestehen.

Gibt es eine Strafe für Duplicate Content?

In aller Regel nicht. Google hat mehrfach klargestellt, dass es keine Abstrafung für doppelte Inhalte gibt, solange keine Täuschungsabsicht dahintersteckt. Stattdessen filtert Google: Aus einer Gruppe gleicher Seiten wird eine ausgewählt und angezeigt, die anderen werden zurückgehalten. Anders ist es, wenn Inhalte gezielt kopiert oder massenhaft vervielfältigt werden, um Suchergebnisse zu manipulieren. Das kann zu einer manuellen Massnahme führen.

Das Problem ist also nicht die Strafe, sondern die Folgen:

• Google wählt die falsche Version: etwa die Variante mit Parameter statt der sauberen Kategorieadresse.

• Signale verteilen sich: Links und Nutzersignale landen auf mehreren Adressen statt auf einer.

• Crawling wird verschwendet: Der Googlebot verbringt Zeit mit Duplikaten statt mit neuen Produkten.

• Fremde Seiten ranken mit Ihrem Text: Bei Herstellertexten gewinnt oft der Hersteller oder ein grosser Marktplatz, nicht Ihr Shop.

Typische Ursachen in Onlineshops

Wie man Duplicate Content löst

Für jede Ursache gibt es das passende Werkzeug:

• 301-Weiterleitung: wenn eine Adresse nicht mehr gebraucht wird, etwa bei Domain-Varianten oder zusammengelegten Seiten. Die stärkste Lösung, weil das Duplikat verschwindet.

• [Canonical-Tag](can): wenn beide Adressen erreichbar bleiben sollen, etwa bei Sortierung, Parametern, Varianten und mehreren Kategoriepfaden.

• noindex: wenn eine Seite keinen Suchwert hat, etwa interne Suchergebnisse. Mehr dazu unter Meta-Tags.

• [robots.txt](rtl): wenn sehr viele Filterkombinationen gar nicht erst gecrawlt werden sollen. Wichtig: Gesperrte Seiten können weder Canonical noch noindex zeigen.

• hreflang: wenn dieselbe Sprache für mehrere Länder ausgespielt wird. hreflang zeigt Google, welche Version für welches Land gedacht ist, und verhindert, dass die Länderseiten als Duplikate gegeneinander antreten.

• Eigene Texte: die einzige Lösung gegen externen Duplicate Content. Wer Herstellertexte durch eigene Beschreibungen ersetzt, hebt sich vom Wettbewerb ab. Mehr dazu unter Unique Content.

• Saubere interne Verlinkung und [XML-Sitemap](xs): Beide sollten konsequent auf die kanonische Adresse zeigen.

Herstellertexte: das unterschätzte Problem

In vielen Shops stammen die meisten Produktbeschreibungen vom Hersteller. Dieselben Texte stehen dann bei Dutzenden Händlern, auf Marktplätzen und beim Hersteller selbst. Google zeigt davon meist nur eine Version prominent, oft die der stärksten Domain. Für einen Shop mit kleinerer Sichtbarkeit bedeutet das: Die Produktseiten haben kaum eine Chance auf gute Positionen, egal wie gut die Technik ist.

Nicht jedes Produkt braucht einen eigenen Text. Sinnvoll ist es, mit den Produkten und Kategorien anzufangen, die den meisten Umsatz bringen oder bei denen es echte Suchnachfrage gibt, und dort die Beschreibung um eigene Inhalte zu ergänzen: Erfahrungen, Anwendungsbeispiele, Vergleiche, Antworten auf typische Kundenfragen. Unterstützung dabei bietet Content für Onlineshops.

Duplicate Content in Shopware und Shopify

Shopware 6 bringt die wichtigsten Werkzeuge mit: Canonical-Tags für Produkte und Varianten, eine Hauptkategorie je Verkaufskanal für Produkte in mehreren Kategorien und SEO-URL-Vorlagen. Typische Baustellen sind indexierbare Filter- und Sortierseiten, Varianten ohne klare Canonical-Regel und mehrere Verkaufskanäle mit gleichen Inhalten ohne hreflang.

Shopify erzeugt durch seine feste Struktur eigene Muster: Produkte sind über /products/ und über Kollektionspfade erreichbar, Varianten über ?variant=. Den Canonical-Tag setzt das Theme in der Regel richtig. Bei Shopify Markets mit mehreren Ländern in derselben Sprache sind saubere hreflang-Angaben entscheidend.

Mehr zu den Eigenheiten der Systeme unter Shopware SEO und Shopify SEO.

So finden Sie Duplicate Content

• Google Search Console: Im Bericht zur Indexierung zeigen Meldungen wie „Duplikat – Google hat eine andere Seite als vom Nutzer angegeben als kanonische Seite bestimmt“ oder „Duplikat ohne vom Nutzer ausgewählte kanonische Version“, wo Google Doppelungen sieht.

• Suchoperatoren: Ein markanter Satz aus einer Produktbeschreibung in Anführungszeichen zeigt, wer denselben Text verwendet. Eine Abfrage wie site:ihr-shop.de inurl:order= zeigt indexierte Sortierseiten. Weitere Abfragen stehen im Beitrag zu den Google-Suchoperatoren.

• Crawling-Werkzeuge: Programme, die den Shop wie eine Suchmaschine durchlaufen, finden doppelte Titel, Beschreibungen und Inhalte.

Kopiert eine fremde Website Ihre Inhalte gezielt, hilft eine Aufforderung zur Löschung und notfalls eine Beschwerde wegen Urheberrechtsverletzung bei Google. Mehr dazu im Eintrag zu Negative SEO.

Häufige Fragen

Wird mein Shop wegen Duplicate Content abgestraft?

In aller Regel nicht. Google filtert doppelte Seiten, statt sie zu bestrafen. Eine manuelle Massnahme droht nur bei gezielter Manipulation.

Wie viel Ähnlichkeit ist erlaubt?

Es gibt keinen festen Prozentwert. Entscheidend ist, ob eine Seite einen eigenen Mehrwert bietet. Gleiche Bausteine wie Versandinformationen oder Grössentabellen auf vielen Seiten sind kein Problem.

Sind Herstellertexte verboten?

Nein, aber sie machen es schwer, mit diesen Seiten zu ranken. Eigene Texte für die wichtigsten Produkte sind eine der wirksamsten Massnahmen für Shops.

Sind meine Länderdomains für Deutschland und die Schweiz Duplicate Content?

Ohne hreflang können sie gegeneinander antreten. Mit korrekten hreflang-Angaben weiss Google, welche Version für welches Land gedacht ist.

Was ist der Unterschied zwischen Canonical-Tag und noindex bei Duplikaten?

Der Canonical-Tag bündelt die Signale auf der Hauptversion. noindex entfernt eine Seite aus dem Index, ohne ihre Signale weiterzugeben. Für Duplikate ist der Canonical-Tag fast immer die bessere Wahl.