Meta-Tags

Meta-Tags sind Angaben im Kopfbereich einer Seite, die Suchmaschinen, Browsern und anderen Programmen Informationen über die Seite geben. Besucher sehen sie nicht direkt auf der Seite. Sie steuern aber, wie eine Seite in den Suchergebnissen erscheint, ob sie überhaupt in den Index darf, wie sie auf dem Smartphone dargestellt wird und wie eine Vorschau aussieht, wenn jemand den Link teilt.

Wo Meta-Tags stehen

Meta-Tags stehen im head-Element des Quellcodes, also vor dem eigentlichen Inhalt:

<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Hochbeete aus Metall: 40 Modelle | Gartenshop</title>
<meta name="description" content="Hochbeete aus Metall in vielen Größen, lieferbar in 3 Tagen.">
<meta name="robots" content="index, follow">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<meta property="og:image" content="https://www.ihr-shop.de/bilder/hochbeete.jpg">
</head>

Streng genommen ist der Title kein Meta-Tag, sondern ein eigenes Element. Auch der Canonical-Tag und hreflang sind link-Elemente und keine Meta-Tags. Im Sprachgebrauch werden sie aber oft dazugezählt, weil sie im selben Bereich stehen und dieselbe Aufgabe haben: Informationen über die Seite zu liefern.

Die Meta-Tags, die für SEO zählen

Meta-Description

Die Description ist der kurze Text unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie ist kein Rankingfaktor, entscheidet aber mit darüber, ob jemand klickt. Google übernimmt sie nicht immer: Passt ein anderer Abschnitt der Seite besser zur Suchanfrage, zeigt Google diesen. Eine gute Description fasst den Inhalt in ein bis zwei Sätzen zusammen und gibt einen Grund zum Klick. Mehr dazu unter Description und Klickrate.

Meta-Robots: Steuerung von Indexierung und Darstellung

Das robots-Meta-Tag ist das mächtigste Meta-Tag. Es legt fest, was Suchmaschinen mit einer Seite tun dürfen:

• noindex: Die Seite soll nicht in den Index. Das ist der richtige Weg, um eine Seite aus den Suchergebnissen zu nehmen.

• nofollow: Den Links auf der Seite soll nicht gefolgt werden. Google behandelt das als Hinweis.

• nosnippet: Es soll kein Textausschnitt angezeigt werden.

• max-snippet, max-image-preview, max-video-preview: begrenzen Länge des Textausschnitts und Grösse der Vorschaubilder.

• unavailable_after: Die Seite soll ab einem bestimmten Datum nicht mehr angezeigt werden, etwa bei einer befristeten Aktion.

Fehlt das robots-Tag, gilt automatisch index, follow. Es muss also nur gesetzt werden, wenn etwas eingeschränkt werden soll. Mit name="googlebot" statt name="robots" gilt eine Anweisung nur für Google.

Zwei Punkte werden oft verwechselt. Erstens: Eine Seite mit noindex muss für Google erreichbar sein. Ist sie gleichzeitig in der robots.txt gesperrt, sieht Google das noindex nie. Zweitens: Für Dateien ohne HTML-Kopf, etwa PDFs, gibt es dieselben Anweisungen als HTTP-Header X-Robots-Tag.

Meta-Tags und KI-Suche

Die robots-Anweisungen wirken auch auf die KI-Funktionen der Google-Suche. Mit nosnippet, max-snippet oder dem Attribut data-nosnippet für einzelne Abschnitte lässt sich steuern, welche Inhalte Google in Ausschnitten und damit auch in den KI-Übersichten verwenden darf. Wer zu streng einschränkt, wird dort seltener genannt. Mehr dazu im Beitrag zu Googles Leitfaden zur KI-Suche und im Eintrag zur Generative Engine Optimization. Andere KI-Anbieter steuert man dagegen über die robots.txt.

Viewport und Charset

Das viewport-Tag sorgt dafür, dass eine Seite auf dem Smartphone in der richtigen Breite dargestellt wird, statt als verkleinerte Desktop-Seite. Da Google eine Seite in der Regel so bewertet, wie sie auf dem Smartphone erscheint, ist es eine Grundvoraussetzung. Mehr dazu unter Mobile SEO. Das charset-Tag legt die Zeichenkodierung fest, damit Umlaute und Sonderzeichen korrekt erscheinen.

Open Graph und Social Media

Open-Graph-Tags wie og:title, og:description und og:image bestimmen, wie eine Seite aussieht, wenn sie in sozialen Netzwerken, Messengern oder Chat-Programmen geteilt wird. Für Produktseiten lohnt ein gutes Vorschaubild, denn geteilte Links mit ansprechender Vorschau werden deutlich häufiger angeklickt. Auf das Ranking haben sie keinen Einfluss.

Meta-Keywords: ein Relikt

Das keywords-Tag war in den Anfängen der Suchmaschinen ein Rankingfaktor und wurde massenhaft mit Suchbegriffen überladen. Google wertet es seit vielen Jahren nicht mehr aus. Es schadet nicht, kostet aber Pflegeaufwand und verrät Wettbewerbern, auf welche Begriffe ein Shop zielt.

Meta-Tags in Shopware und Shopify

Shopware 6 bietet für Produkte, Kategorien und Erlebniswelten im Bereich SEO eigene Felder für Meta-Titel, Meta-Description und Keywords. Bleiben sie leer, erzeugt Shopware Standardwerte. Für Seiten, die nicht in den Index sollen, etwa Filterseiten oder interne Suchergebnisse, setzt die Storefront je nach Version und Konfiguration noindex, oft ergänzt durch Erweiterungen.

Shopify pflegt Seitentitel und Description im Bereich „Suchmaschineneintrag“ jedes Produkts, jeder Kollektion und jeder Seite. Alle weiteren Meta-Tags gibt das Theme aus. Über das Metafeld seo.hidden lässt sich eine Seite mit noindex versehen und aus der Sitemap nehmen.

Mehr zu den Eigenheiten der Systeme unter Shopware SEO und Shopify SEO.

Typische Fehler

• noindex vom Testsystem übernommen: Der ganze Shop ist nach dem Livegang für Google gesperrt.

• noindex und Sperre in der robots.txt kombiniert: Google sieht das noindex nicht, die Seite bleibt im Index.

• Gleiche Description auf vielen Seiten: Google ignoriert sie und wählt eigene Ausschnitte, mehr dazu unter Duplicate Content.

• Fehlendes viewport-Tag: Die Seite ist auf dem Smartphone kaum bedienbar.

• Doppelte Meta-Tags: Theme und App geben dieselben Tags zweimal aus, oft mit unterschiedlichem Inhalt.

• Zu strenge Snippet-Regeln: nosnippet auf wichtigen Seiten verhindert aussagekräftige Ausschnitte und Nennungen in KI-Übersichten.

So prüfen Sie Meta-Tags

• Im Quelltext: Seitenquelltext öffnen und im head-Bereich nach meta suchen.

• In der Google Search Console: Die URL-Prüfung zeigt, ob eine Seite indexiert werden darf oder durch noindex ausgeschlossen ist. Wie Sie dabei vorgehen, beschreibt der Beitrag zur Google-Indexierung.

• Mit Crawling-Werkzeugen: Sie finden fehlende, doppelte und widersprüchliche Meta-Tags im ganzen Shop.

Häufige Fragen

Welche Meta-Tags braucht jede Seite?

Title, Description, viewport und charset. Das robots-Tag nur dann, wenn eine Seite eingeschränkt werden soll.

Sind Meta-Tags ein Rankingfaktor?

Der Title ja, die Description indirekt über die Klickrate, die Keywords gar nicht. Das robots-Tag entscheidet, ob eine Seite überhaupt ranken kann.

Wie entferne ich eine Seite aus Google?

Mit noindex im robots-Tag, und die Seite muss crawlbar bleiben, damit Google das noindex sieht. Für eine schnelle, vorübergehende Entfernung gibt es zusätzlich das Werkzeug „Entfernen“ in der Search Console.

Brauche ich Meta-Keywords?

Nein. Google wertet sie nicht aus.

Beeinflussen Meta-Tags, ob ChatGPT oder Gemini meine Seite nutzen?

Bei Google wirken nosnippet und max-snippet auch auf die KI-Funktionen. Andere KI-Anbieter steuert man vor allem über die robots.txt.