Suchanfragen

Drei Begriffe werden oft durcheinandergeworfen, meinen aber Verschiedenes:

• Suchanfrage: der gesamte Suchvorgang, gezählt über alle Menschen hinweg. „Gartenmöbel“ wird im Mai viel häufiger gesucht als im November. Die Suchanfrage ist die Sicht auf die Nachfrage.

• Suchbegriff: die konkreten Worte, die ein einzelner Mensch eintippt, mit seinen Varianten und Tippfehlern. Mehr dazu im Eintrag zum Suchbegriff.

• Keyword: der Begriff, auf den Sie selbst eine Seite oder Anzeige ausrichten. Wie Sie die richtigen finden, beschreibt die Keyword-Recherche.

Dieser Eintrag schaut auf die Suchanfragen als Ganzes: als Signal dafür, was Kunden wollen, und dafür, wann sich das ändert.

Suchanfragen sind gemessene Nachfrage

Bevor ein Händler eine neue Produktlinie aufnimmt, entscheidet er oft nach Gefühl, nach Messeeindrücken oder nach dem, was der Einkauf empfiehlt. Die Suchanfragen liefern dazu eine harte Zahl: Wie viele Menschen suchen tatsächlich danach, wächst das Interesse oder schrumpft es, und in welchen Regionen ist es am grössten?

Ein Beispiel: Ein Outdoor-Shop überlegt, Packrafts ins Sortiment zu nehmen. Google Trends zeigt, ob das Interesse über die letzten Jahre steigt oder nur ein kurzer Hype war. Der Keyword-Planer zeigt die Grössenordnung der monatlichen Suchen. Beides zusammen ersetzt kein Bauchgefühl, aber es korrigiert es, bevor Geld im Lager liegt.

Suchanfragen folgen dem Kalender

Viele Suchanfragen schwanken mit der Jahreszeit, und zwar früher, als viele Händler denken. Nach Gartenmöbeln wird schon ab Februar gesucht, nach Skiausrüstung ab dem frühen Herbst, nach Geschenken lange vor dem Advent. Wer seine Saisonseiten erst dann veröffentlicht, wenn die Nachfrage ihren Höhepunkt erreicht, ist zu spät, denn neue Seiten brauchen Zeit, bis sie ranken.

Daraus ergeben sich zwei einfache Regeln:

• Rechtzeitig vorbereiten: Saisonseiten sollten einige Wochen vor dem Anstieg der Suchanfragen fertig und indexiert sein.

• Feste Adressen behalten: Eine Seite wie /black-friday bleibt jedes Jahr unter der gleichen Adresse bestehen und wird nur aktualisiert. Eine neue Seite /black-friday-2026 fängt jedes Jahr wieder bei null an.

Trends erkennen und rechtzeitig handeln

Neben der Saison gibt es kurzfristige Ausschläge: ein Produkt geht in den sozialen Medien viral, ein Wetterumschwung, eine Fernsehsendung, ein grosses Sportereignis. Wer solche Anstiege früh in Google Trends oder in der eigenen Search Console bemerkt, kann schnell eine passende Kategorie, eine Themenseite oder einen kurzen Ratgeber bereitstellen.

Der Massstab bleibt dabei der gleiche: Die Seite muss die Frage der Kunden wirklich beantworten und das passende Sortiment zeigen. Eine Seite, die nur den Trendbegriff wiederholt, holt keine Bestellungen ab.

Wenn Suchanfragen verschwinden

Suchverhalten verändert sich auch dauerhaft. Neue Produktbegriffe entstehen, alte verschwinden. Wo früher nach „Netbook“ gesucht wurde, suchen Kunden heute nach Tablets oder leichten Notebooks. Wer seine Kategorien und Texte noch auf Begriffe ausrichtet, die kaum noch jemand eingibt, verliert Besucher, ohne dass sich auf der eigenen Seite etwas geändert hat.

Inhalte, die vor fünf Jahren gut waren, sind deshalb nicht automatisch noch gut. Ein regelmässiger Blick auf die Suchanfragen zeigt, welche Seiten angepasst, zusammengelegt oder neu ausgerichtet werden sollten.

Suchanfragen in der Search Console lesen

Die Google Search Console zeigt für jede Seite Ihres Shops, bei welchen Suchanfragen sie erscheint. Vier Muster sind besonders aufschlussreich:

• Viele Impressionen, wenige Klicks: Der Shop wird gesehen, aber nicht gewählt. Meist liegt es am Snippet auf der Ergebnisseite. Title und Description verbessern die Klickrate oft schneller als jede andere Massnahme.

• Position zwischen 8 und 15: Diese Suchanfragen stehen kurz vor der ersten Seite. Hier bringt gezielte Arbeit an der passenden Seite oft den grössten Gewinn.

• Suchanfragen, für die es keine passende Seite gibt: Google zeigt Ihren Shop, obwohl keine Seite die Frage wirklich beantwortet. Hier fehlt eine Landingpage.

• Marke und Nicht-Marke getrennt: Suchanfragen mit Ihrem Shopnamen zeigen die Stärke Ihrer Marke. Alle anderen zeigen, wie viele neue Kunden Sie über die Suche gewinnen.

Ein wichtiger Hinweis: Vergleichen Sie Zeiträume mit dem Vorjahr, nicht mit dem Vormonat. Sonst sieht der Rückgang nach der Saison wie ein Problem aus, obwohl er normal ist.

Suchanfragen in Zeiten der KI-Suche

Mit KI-Assistenten werden Suchanfragen länger und persönlicher. Statt „wanderschuhe alpen“ fragen Menschen ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity: „Ich plane eine Hüttentour in den Dolomiten im Juni. Welche Schuhe brauche ich, und worauf muss ich achten?“

Diese Anfragen tauchen in keiner Search Console auf. Sie lassen sich trotzdem kennen: aus den Fragen an Kundenservice und Vertrieb, aus Produktbewertungen und indem man die Assistenten selbst mit den Fragen der eigenen Kunden testet. Welche Antworten KI-Systeme zu Ihren Themen geben und ob Ihr Shop darin vorkommt, misst arboro.PULSE. Wie Shops dort sichtbar werden, beschreibt der Eintrag zur Generative Engine Optimization.

Wie Sie aus Suchanfragen eine Strategie für Ihren Shop machen, zeigt SEO für Onlineshops.

Suchanfragen sind die grösste Marktforschung der Welt, und sie ist kostenlos. Wer sie regelmässig liest, weiss früher als der Wettbewerb, was Kunden morgen kaufen wollen.