Messen, was wirklich passiert

Was bleibt als Kern?

• Die Datenlücke ist in der Schweiz besonders gross. Fast jede zweite erwachsene Person nutzt ein iPhone, und Safari löscht Browser-Cookies nach spätestens sieben Tagen.

• Server-Side Tracking ersetzt weder Information noch Widerspruch noch Einwilligung. Es holt aus jeder zulässigen Messung das Maximum und macht die Datenweitergabe kontrollierbar.

• Schweizer Recht ist liberaler, aber nicht grenzenlos. Opt-out nach Art. 45c FMG genügt für normales Tracking. Für Profiling mit hohem Risiko, Remarketing mit Google und EU-Kundschaft braucht es mehr.

• Mehrsprachigkeit muss mitgedacht werden. Deutsch, Französisch und Italienisch brauchen ein durchgängiges Tracking-Konzept.

• Die Qualität der Einrichtung entscheidet, und Tracking braucht Wartung.

Ab wann lohnt sich die Umstellung?

Als Faustregel: Sobald Sie regelmässig ein vierstelliges Werbebudget pro Monat einsetzen oder mehr als einen Werbekanal nutzen, verschenken Sie mit Tracking nur im Browser mehr, als die Einrichtung kostet. Bei kleinerem Budget und einem einzigen Kanal reicht oft eine saubere Grundkonfiguration mit den Schnittstellen der Shop-Apps.

Was ist der nächste Schritt?

Beginnen Sie mit dem Abgleich aus Kapitel 1: gemessene Käufe neben echte Bestellungen, idealerweise getrennt nach Safari und Chrome. Wenn Sie die Umstellung nicht selbst vornehmen möchten, richtet die arboro Schweiz GmbH Server-Side Tracking für Shopware und Shopify zum Festpreis ein: vom Data Layer über den TAGGRS-Server bis zur Anbindung aller Werbeplattformen und zum Test, auch für mehrsprachige Shops. Details finden Sie auf der Seite Server-Side Tracking.