Google AdSense

Was Google AdSense ist

Google AdSense verbindet zwei Seiten. Auf der einen stehen Werbetreibende, die über Google Ads Anzeigen schalten. Auf der anderen stehen Betreiber von Blogs, Magazinen, Foren und Portalen, die mit ihren Inhalten Geld verdienen wollen. AdSense bringt beides zusammen: Der Betreiber bindet einen Code in seine Website ein, Google spielt dort Anzeigen aus, und der Betreiber erhält einen Grossteil der Werbeeinnahmen.

Bevor Anzeigen erscheinen, prüft Google die Website. Zugelassen werden nur Seiten, die den AdSense-Richtlinien entsprechen. Ausgeschlossen sind etwa illegale, irreführende oder nicht jugendfreie Inhalte, Seiten ohne eigenen Inhalt und Urheberrechtsverletzungen. Streng verboten ist es, Besucher zum Klicken auf Anzeigen aufzufordern oder selbst auf Anzeigen zu klicken. Wer das tut, riskiert die Sperre des Kontos.

Wie AdSense funktioniert

Welche Anzeige auf einer Seite erscheint, entscheidet Google in Echtzeit. Grundlage sind das Thema der Seite und, sofern der Besucher eingewilligt hat, seine Interessen. Konkurrieren mehrere Anzeigen um denselben Platz, entscheidet eine Auktion. Ausgespielt wird die Anzeige, die voraussichtlich die höchsten Einnahmen bringt. Bezahlt wird je nach Kampagne pro Klick oder pro tausend Einblendungen.

AdSense bietet mehrere Formate:

• Display- und Textanzeigen: klassische Anzeigenblöcke, die sich als responsive Formate automatisch an Platz und Endgerät anpassen.

• In-Feed- und In-Article-Anzeigen: Anzeigen, die sich in Listen oder zwischen die Absätze eines Artikels einfügen und optisch an den Inhalt angepasst sind.

• Multiplex-Anzeigen: mehrere Anzeigen in einem Raster, ähnlich wie Empfehlungen für weitere Inhalte.

• Automatische Anzeigen: Google analysiert die Seite und platziert verschiedene Formate selbst, darunter Anker-Anzeigen am Bildschirmrand und ganzseitige Vignette-Anzeigen auf Mobilgeräten.

Die früheren Obergrenzen für die Zahl der Anzeigen pro Seite gibt es nicht mehr. Google verlangt aber, dass Werbung den Inhalt nicht überlagert oder verdrängt. Die einstigen Linkblöcke hat Google 2021 eingestellt.

Für Onlineshops ist AdSense auf der eigenen Website keine gute Idee. Jede Anzeige im Shop ist eine Einladung an den Kunden, den Shop zu verlassen, oft zu einem Wettbewerber, der genau dafür bezahlt.

Warum AdSense für Werbetreibende zählt: Themenrelevanz

Interessant wird AdSense für Händler aus der anderen Richtung. Wer in Google Ads Display-, Demand-Gen- oder Performance-Max-Kampagnen schaltet, erscheint mit seinen Anzeigen auch auf AdSense-Seiten. Und hier liegt eine echte Chance.

Ein Beispiel: Ein Ratgeber-Blog erklärt ausführlich, wie Rückenschmerzen bei der Arbeit im Homeoffice entstehen und was dagegen hilft. Wer diesen Beitrag liest, hat genau das Problem, und er nimmt sich Zeit, um es zu verstehen. Erscheint mitten in diesem Beitrag die Anzeige eines Shops für ergonomische Bürostühle, trifft sie einen Menschen im richtigen Moment, mit dem richtigen Problem und in der richtigen Stimmung. Das ist Themenrelevanz: Die Anzeige wirkt nicht wie eine Unterbrechung, sondern wie die logische Fortsetzung des Inhalts.

Solche Platzierungen erreichen Kunden, bevor sie überhaupt nach einem Produkt suchen. Sie kennen noch keinen Shop und keine Marke, aber sie haben ein Problem, das Ihr Sortiment löst. Steuern lässt sich das in Google Ads über die Ausrichtung auf Themen, auf inhaltliche Keywords und auf ausgewählte Websites, auf denen die eigenen Anzeigen gezielt erscheinen sollen.

Wo das Budget versickert

Die Kehrseite sind Platzierungen ohne jeden Bezug zum Produkt. Sie entstehen vor allem an drei Stellen:

• Seiten ohne Themenrelevanz: Die Anzeige für Bürostühle erscheint auf einer Seite über Promi-Klatsch oder Kochrezepte. Gesehen wird sie vielleicht, gekauft wird nichts.

• Seiten, die nur für Werbeklicks gebaut sind: Dünne Inhalte, endlose Bildergalerien, sechs Anzeigenblöcke auf einem Bildschirm, ständig nachladende Vignetten. Solche Seiten sehen mehr nach Spam aus als nach Fachbeitrag und leben davon, dass Besucher versehentlich auf Anzeigen tippen.

• Apps und Spiele auf Mobilgeräten: Werbung in kostenlosen Spiele-Apps erzeugt viele Klicks, oft von Kindern oder durch versehentliches Tippen, und praktisch keine Bestellungen.

Typische Warnzeichen in den Zahlen sind eine auffällig hohe Klickrate bei fast keinen Conversions, Besucher, die nach wenigen Sekunden wieder gehen, und Platzierungen mit Namen, die niemand im Team kennt.

So steuern Händler ihre Platzierungen

• Placement-Berichte regelmässig lesen: Google Ads zeigt, auf welchen Websites und in welchen Apps die Anzeigen erschienen sind. Hier sieht man schwarz auf weiss, wohin das Geld geht.

• Schlechte Platzierungen ausschliessen: einzelne Websites, ganze App-Kategorien und unpassende Inhaltsarten. Ausschlüsse auf Kontoebene greifen auch bei Performance Max.

• Auf Themenrelevanz ausrichten: Themen, inhaltliche Keywords und ausgewählte Websites statt einer Ausspielung ohne Grenzen.

• Sauber messen: Ohne zuverlässiges Conversion-Tracking lässt sich nicht unterscheiden, welche Platzierung verkauft und welche nur Klicks produziert. Server-Side Tracking macht diese Daten deutlich vollständiger.

• Nach Umsatz bewerten, nicht nach Klicks: Eine Platzierung mit wenigen Klicks und guter Conversion Rate ist mehr wert als eine mit vielen Klicks ohne Kauf.

Wer das konsequent macht, nutzt den Vorteil von AdSense-Platzierungen und schneidet die Verluste ab. Wie arboro Google-Ads-Kampagnen für Shopware- und Shopify-Shops aufsetzt und überwacht, zeigt die Seite zu Google Ads für Shopware und Shopify.