Linkbuilding

Ein Link ist eine Empfehlung, die Google mitliest. Verweist ein Fachportal, ein Hersteller oder eine Lokalzeitung auf Ihren Shop, sagt diese Seite: Hier lohnt sich ein Besuch. Google wertet solche Backlinks seit jeher als Zeichen von Relevanz und Vertrauen, und daran hat sich im Kern nichts geändert. Geändert hat sich, welche Links zählen und wie man sie bekommt.

Dieser Eintrag beschreibt die Strategie und die Spielregeln. Konkrete Methoden für Shops zeigt der Eintrag zum Linkaufbau.

Warum Linkbuilding für Onlineshops besonders schwer ist

Niemand verlinkt freiwillig auf eine Kategorieseite mit 80 Produkten. Redaktionen, Blogs und Verbände verlinken auf Inhalte, die ihren Lesern etwas bringen: einen fundierten Ratgeber, eine eigene Auswertung, ein nützliches Werkzeug. Genau hier liegt der Denkfehler vieler Shops. Sie wollen Links auf die Seiten, die verkaufen, und bekommen deshalb keine.

Die Lösung ist ein Umweg, der funktioniert: Links landen auf Inhalten, die Empfehlungen verdienen, etwa einem Ratgeber „Trailschuhe richtig auswählen“. Von dort verlinkt der Shop intern auf die passenden Kategorien und gibt so einen Teil der gewonnenen Stärke weiter. Wie diese Weitergabe funktioniert, beschreibt der Eintrag zur internen Link-Popularität.

Was einen guten Link ausmacht

• Themenrelevanz: Ein Link von einem Laufsport-Magazin ist für einen Laufschuh-Shop mehr wert als zehn Links von beliebigen Seiten.

• Eine echte Website mit echten Lesern: Seiten, die nur existieren, um Links zu verkaufen, erkennt Google und wertet sie ab.

• Redaktioneller Zusammenhang: Ein Link mitten in einem passenden Artikel wiegt mehr als einer im Footer oder in einer Linkliste.

• Das passende Ziel: Der Link führt auf die Seite, die zum Inhalt passt, nicht pauschal auf die Startseite.

• Ein natürlicher Linktext: Mal der Shopname, mal eine Beschreibung, mal ein Begriff. Wenn auffällig viele Links exakt das gleiche Keyword als Linktext tragen, wirkt das gesteuert.

Der beste Test ist eine einfache Frage: Würden Sie diesen Link auch wollen, wenn es Google nicht gäbe? Wenn er Besucher bringt, die zu Ihnen passen, lautet die Antwort ja.

Vom gekauften zum verdienten Link

In den Anfangsjahren der Suchmaschinenoptimierung waren Links leicht zu manipulieren. Viele kauften oder mieteten sie in grossen Mengen, Linkfarmen und Netzwerke aus Schattendomains dienten nur diesem Zweck. Mit dem Penguin-Update begann Google 2012, solche Links konsequent abzuwerten. Seit 2016 ist Penguin Teil des Kernalgorithmus, und das KI-gestützte System SpamBrain erkennt Linkspam inzwischen weitgehend automatisch. Gekaufte und getauschte Links bringen deshalb heute bestenfalls nichts. Im schlechtesten Fall führen sie zu einer manuellen Massnahme und zum Verlust von Sichtbarkeit.

Die Spielregeln: was erlaubt ist und was nicht

Gegen die Richtlinien von Google verstossen:

• Gekaufte Links ohne Kennzeichnung, auch wenn sie unauffällig in bestehende Artikel eingefügt werden.

• Systematischer [Linktausch](lt) nach dem Muster „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“, ebenso Dreiecks-Konstruktionen über eine dritte Website.

• Private Blognetzwerke und andere Seiten, die nur für Links betrieben werden.

• Massenhaft Gastbeiträge, deren Hauptzweck der Link ist.

Unproblematisch sind:

• Natürliche Verlinkungen zwischen Partnern, wenn sie Nutzern helfen, etwa ein Hersteller, der auf seine Händler verweist.

• Bezahlte Platzierungen mit dem Attribut „sponsored“: Sie geben keine Rankingkraft weiter, schaden aber auch nicht und können wertvolle Besucher bringen.

• Links in Kommentaren und Foren mit „ugc“ sowie Links, die mit „nofollow“ gekennzeichnet sind.

Ein natürliches Linkprofil ist eine Mischung aus allem. Es wächst gleichmässig mit der Bekanntheit eines Unternehmens. Ein neuer Shop, der plötzlich Dutzende Links von grossen Portalen bekommt, fällt auf.

Eine Linkbuilding-Strategie in fünf Fragen

• Welche Seiten sollen stärker werden? Meist sind es wenige wichtige Kategorien und die Ratgeber, die auf sie verlinken.

• Wer sind die möglichen Linkgeber? Fachmagazine, Verbände, Hersteller, Vereine, regionale Medien, Blogs aus dem Themenumfeld.

• Welche Inhalte fehlen, damit sie verlinken? Ein Ratgeber, eine Auswertung eigener Daten, ein Rechner, eine Checkliste.

• Wo stehen die Wettbewerber? Eine Backlink-Analyse zeigt, von wem sie verlinkt werden und welche Quellen auch für Sie erreichbar sind.

• Wie wird gemessen? An der Zahl neuer, themenrelevanter verweisender Domains, an den Rankings der Zielseiten und an den Besuchern, die über Links kommen.

Erwähnungen ohne Link und die KI-Suche

Nicht jede Empfehlung braucht einen Link. Wird Ihr Shop in Fachartikeln, Foren oder Vergleichen namentlich erwähnt, stärkt das Ihre Wahrnehmung als Marke, als Entität im Sinne von Entity SEO. Für KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity sind solche Erwähnungen besonders wichtig. Sie leiten die Glaubwürdigkeit einer Marke aus dem ab, was andere über sie schreiben. Linkbuilding wird dadurch breiter: Es geht um Reputation, nicht nur um Links. Mehr dazu unter Generative Engine Optimization und E-E-A-T.

Schlechte Links und wie man mit ihnen umgeht

Jede Website sammelt mit der Zeit auch Links von minderwertigen Seiten. Google ignoriert den grössten Teil davon von selbst. Das Disavow-Tool, mit dem man Google bittet, bestimmte Links nicht zu werten, ist nur in Ausnahmefällen sinnvoll: nach einer manuellen Massnahme oder wenn in der Vergangenheit bewusst Links gekauft wurden. Wer es vorsorglich und grossflächig einsetzt, entwertet im schlimmsten Fall auch gute Links.

Ebenso wichtig: Kennzahlen wie Domain Rating oder Domain Authority stammen von Tool-Anbietern, nicht von Google. Sie helfen beim Vergleich, sind aber keine Bewertung durch Google und kein Ziel an sich.

Wie Inhalte entstehen, die Empfehlungen verdienen, zeigt Content für Onlineshops. Wie Linkbuilding in die gesamte Strategie passt, beschreibt SEO für Onlineshops.

Gute Links kann man nicht kaufen, nur verdienen. Wer Inhalte baut, auf die andere gerne verweisen, bekommt Links als Nebenwirkung, und die halten länger als jede Kampagne.